Spark Ads с UGC: как реклама идёт через аккаунт креатора

При Spark Ad бренд запускает рекламу через пост креатора в TikTok, а не через собственную загрузку видео. Для этого креатор создаёт код в приложении и передаёт его бренду, а бренд вводит код в TikTok Ads Manager. Реклама затем показывается с профилем креатора, комментариями и звуком исходного поста. По состоянию на 03.10.2026, проверено по страницам помощи TikTok.

Что такое Spark Ads и почему бренды запускают через них UGC

По данным TikTok, Spark Ads представляют собой нативный рекламный формат, который использует органические посты TikTok для рекламы. Просмотры, комментарии, репосты, лайки и новые подписчики из продвижения засчитываются исходному посту. Пользователи могут открыть профиль креатора, подписаться на аккаунт или перейти к использованному звуку. При классической рекламе с собственной загрузкой клик, наоборот, ведёт сразу на посадочную страницу бренда, без этой связи с профилем креатора.

Для UGC это важно, потому что видео сохраняет своё происхождение. Реклама появляется с профилем реального человека, а не от имени бренда. Поэтому Spark Ads стоит рассматривать, когда кампания должна идти на платном охвате и при этом сохранить связь с креатором.

У других платформ есть похожие пути. В Meta реклама через профиль креатора называется Partnership Ads, а YouTube 23.09.2026 представил код для спонсорских видео, см. YouTube Creator Partnerships: креаторы дают брендам доступ по коду.

Что нужно заранее

До запуска рекламы нужно решить два вопроса.

Во-первых, права на использование. Spark Ads являются отдельным пунктом в договорённости о правах, потому что подключается аккаунт креатора, а не только видеоматериал. В мои пакеты входит органическое и платное использование на двенадцать месяцев, а Spark Ads через мой аккаунт в TikTok доступны по запросу и с отдельным согласием. Какие шесть пунктов стоит согласовать в целом, описано в статье Права на использование UGC: чек-лист перед заказом.

Во-вторых, само видео. По данным TikTok, видео, которое используется как Spark Ad, может длиться не больше десяти минут. Для органических видео TikTok не ставит требований к соотношению сторон, разрешению, типу файла или битрейту. Для UGC-видео, которое и так снималось для TikTok, это ограничение на практике не играет роли. Как задать длину и формат уже в брифе, описано в статье UGC-бриф, который работает.

Шаг за шагом: создать код, передать, ввести в Ads Manager

Процесс делится на две стороны. Названия кнопок здесь приведены по английской инструкции TikTok. В русской версии той же инструкции они называются, например, «Настройки рекламы», «Сгенерировать» и «Добавить публикацию».

Что делает креатор

Креатор создаёт код в приложении TikTok. Согласно инструкции TikTok, это делается через три точки у видео, значок настроек рекламы (Ad settings) и кнопку Generate. Получается код поста, который креатор отправляет бренду.

Что делает бренд

Бренд вводит код в TikTok Ads Manager. Путь ведёт через вкладку Campaign, кнопку +Create, выбор цели кампании и настройки кампании и группы объявлений. В разделе Ad creatives (в некоторых аккаунтах Creative assets) бренд нажимает + Add videos or images, выбирает вкладку TikTok posts и вводит код через Add post. По данным TikTok, за один раз можно добавить до 20 кодов видео, если в кампанию должны войти сразу несколько видео креаторов.

Срок авторизации

Срок креатор выбирает в настройках рекламы поста, там же, где создаёт код. По данным ещё одной инструкции TikTok, можно выбрать 7, 30, 60 или 365 дней. По данным TikTok, Ads Manager показывает период авторизации под каждым добавленным постом.

Поэтому бренду и креатору стоит согласовать срок до того, как код будет создан, лучше всего сразу в брифе вместе с остальными договорённостями о рекламном использовании. Перед запуском кампании бренд проверяет период по каждому коду в Ads Manager, а не полагается на предполагаемый срок.

Spark Ads или собственная загрузка

Оба пути возможны, но отвечают на разные вопросы. Spark Ad несёт с собой профиль креатора вместе с комментариями и кнопкой подписки и подходит, когда эта связь с человеком является частью сообщения. Собственная загрузка ведёт сразу на посадочную страницу бренда и подходит, когда реклама полностью нацелена на конверсию и пользователи не должны уходить в профиль креатора.

Для тестов хуков, которые я описываю в статье UGC-видео для брендов, лучше подходит собственная загрузка. Там параллельно идут несколько вариантов начала, а связь с аккаунтом второстепенна. Если же одно видео должно идти с профилем креатора, лучше подходят Spark Ads.

Три пункта перед выдачей доступа

Три пункта из инструкции TikTok обеим сторонам стоит знать до того, как код отправлен.

Подпись потом не меняется. После авторизации текст к видео больше нельзя редактировать. Кто хочет его ещё изменить, делает это до передачи кода.

Приватное видео становится публичным. Как только приватное видео используется в кампании, оно становится публичным, а настройки приватности нельзя изменить во время продвижения. Это касается прежде всего тестовых загрузок, которые не задумывались как публичные.

Код привязан к объявлениям. Код видео можно удалить только после того, как удалены все объявления, которые его используют. Приостановить объявления для этого недостаточно.

Эти три пункта входят в процесс, согласованный с брендом, а не в вопросы, которые возникают, когда кампания уже идёт. Как такой процесс выглядит от заказа до передачи, описано в статье Заказать UGC-креатора: как проходит сотрудничество.

Ещё по теме

• Права на использование UGC: чек-лист перед заказом
• UGC-видео для брендов: аутентичная реклама вместо глянцевых роликов
• Заказать UGC-креатора: как проходит сотрудничество
• UGC-бриф, который работает: шаблон для копирования