Как настроить Partnership Ads: реклама с UGC через Instagram и Facebook

При Partnership Ad бренд запускает рекламу, в заголовке которой виден аккаунт креатора в Instagram или Facebook. Для этого креатор либо открывает доступ к отдельной публикации, либо даёт бренду разрешение на весь свой аккаунт. По данным Instagram, и то и другое можно отозвать в любой момент. По состоянию на 04.10.2026, проверено по страницам помощи Instagram и Meta.

Что такое Partnership Ads

По данным Instagram, реклама брендированного контента теперь называется Partnership Ads, в русской версии Instagram партнерской рекламой. За Partnership Ad стоит рекламный бюджет бренда, за обычной публикацией о сотрудничестве нет. По данным Instagram, в заголовке рекламы указаны аккаунты обеих сторон, а реклама использует сигналы обоих аккаунтов, чтобы улучшить ранжирование и эффективность. Это заявление Meta, сама я его не проверяла.

Для UGC это значит, что видео идёт с именем и профилем креатора, а не как материал без отправителя. В TikTok похожий формат называется Spark Ads, о нём есть отдельная статья: Spark Ads с UGC.

Что нужно заранее

Со стороны креатора, по данным Instagram, нужен профессиональный аккаунт в Instagram либо страница или профиль в профессиональном режиме на Facebook. К этому добавляются критерии соответствия: подлинное, сложившееся присутствие с достаточным числом подписчиков, соблюдение правил сообщества, включая правила об интеллектуальной собственности, подлинности и безопасности, и отсутствие контента, признанного дезинформацией или ложной информацией.

Для людей, проживающих в ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии, та же страница добавляет ещё один пункт: возможность размещать рекламу и зарабатывать на рекламе ограничена, если у их аккаунта есть подписка на использование продуктов Meta без рекламы или настройка менее персонализированной рекламы. Креатору стоит проверить это до согласия.

Со стороны бренда нужен рекламный аккаунт, а саму рекламу, по данным Instagram, создают в Ads Manager. Разрешение на Partnership Ads не заменяет договорённость о сроке, каналах и оплате. В мои пакеты входит органическое и платное использование на двенадцать месяцев, а Partnership Ads через мой собственный профиль доступны по запросу и с отдельным согласием. Какие шесть пунктов стоит согласовать в целом, описано в статье Права на использование UGC: чек-лист перед заказом.

Два вида разрешений

По данным Instagram, разрешения на Partnership Ads бывают двух видов: на уровне контента и на уровне аккаунта. Первое более узкое и предназначено для отдельных промоакций, второе шире и, по данным Instagram, лучше подходит для долгосрочного партнёрства.

Разрешение на отдельную публикацию

С разрешением на уровне контента креатор открывает доступ к одной публикации, истории или видео Reels. По данным Instagram, для этого есть два способа.

Первый способ: код партнерской рекламы. Креатор может получить его при создании контента в Instagram или для уже опубликованного контента в Instagram или на Facebook, а новый код можно получить в любой момент. С кодом бренд может использовать контент как рекламу, независимо от того, брендированный ли это контент и отмечен ли в нём бренд.

Второй способ работает без кода. Креатор отмечает бренд в метке «Оплачено спонсором» и следит за тем, чтобы переключатель «Разрешить бренду-партнеру продвигать контент» был включён. Тогда, по данным Instagram, бренд может создать рекламу из этой существующей публикации.

Разрешение на весь аккаунт

Запрос бренд отправляет через Creator Marketing Hub, где, по данным Meta, он также проверяет статус своих разрешений. В хаб можно попасть в Meta Business Suite через «Creator Marketing» на панели навигации слева или в Ads Manager через «Все инструменты» > «Размещение рекламы». По данным Meta, хаб, возможно, пока доступен не для всех аккаунтов.

Если аккаунты креатора в Instagram и на Facebook связаны, он, по данным Instagram, получает запрос на обеих платформах. Принять его можно в Центре партнерской рекламы, в приложении Instagram или в приложении Facebook. После этого бренд, по данным Instagram, может:

• создавать Partnership Ads от имени креатора без уже существующего контента,
• создавать рекламу из любого существующего контента креатора, в котором отмечен бренд, через метку, @упоминание, метку человека или товара или Collab,
• включать или исключать пользовательскую аудиторию креатора в кампании.

Что Meta анонсировала для хаба в сентябре 2026 года, в том числе разрешения с датой окончания, описано в статье Creator Marketing Hub от Meta: разрешения с датой окончания не заменяют договор.

Срок, архивирование и отзыв

По данным Instagram, переключатель «Разрешить бренду-партнеру продвигать контент» автоматически включён для нового брендированного контента креатора, пока с его последней брендированной публикации прошло не более 28 дней и он активно работает с брендом над Partnership Ads.

По данным Instagram, креаторы и другие партнёры могут отозвать свои разрешения в любой момент. Архивирование при этом не считается отзывом. По данным Instagram, бренд с кодом рекламы сохраняет доступ, если креатор архивирует контент в Instagram. Бренды с разрешением на уровне аккаунта или на брендированный контент, по данным Instagram, тоже могут продолжать продвигать архивированный контент. Архивированный контент на Facebook, напротив, нельзя продвигать как Partnership Ad.

Partnership Ads или собственная загрузка

Выбор здесь такой же, как в TikTok, и подробно описан в статье о Spark Ads. Коротко: Partnership Ad показывает аккаунт креатора в заголовке и подходит, когда связь с человеком входит в посыл. Собственная загрузка идёт только через аккаунт бренда и подходит для тестов хуков с несколькими вариантами начала, как я описываю в статье UGC-видео для брендов.

Пять пунктов перед выдачей доступа

Один код, не больше двух брендов. По данным Instagram, кодом рекламы могут одновременно пользоваться не более двух партнёров. Если с одним видео работают больше брендов, это нужно обсудить до того, как передать код.

Соответствие критериям зависит от всего аккаунта. Контент, признанный дезинформацией, по данным Instagram, может привести к тому, что разрешение на Partnership Ads будет отклонено или отозвано целиком, а не только для одного видео.

Пока идёт реклама, публикация заблокирована. Пока контент используется как Partnership Ad, креатор, по данным Instagram, не может его редактировать. Удалить его можно, но тогда реклама перестанет показываться. Правки в подписи поэтому стоит внести до выдачи доступа.

Комментарии. По данным Instagram, бренд может скрывать комментарии под рекламой и под исходной публикацией, а креатор может снова их показать. Кто отвечает за комментарии, стоит прописать в договорённости.

Переключатель на 28 дней не заменяет договорённость. Насколько я понимаю, он говорит только о том, может ли бренд технически продвигать контент, а не о том, как долго, в каких странах и за какую оплату. Какие пункты для этого нужны в брифе, описано в статье UGC-бриф, который работает, а весь путь от заказа до передачи в статье Заказать UGC-креатора: как проходит сотрудничество.

Ещё по теме

• Права на использование UGC: чек-лист перед заказом
• Spark Ads с UGC: как реклама идёт через аккаунт креатора
• UGC-видео для брендов: аутентичная реклама вместо глянцевых роликов
• Заказать UGC-креатора: как проходит сотрудничество
• UGC-бриф, который работает: шаблон для копирования
• Creator Marketing Hub от Meta: разрешения с датой окончания не заменяют договор