Creator Marketing Hub от Meta: разрешения с датой окончания не заменяют договор

15 сентября 2026 года Meta представила Creator Marketing Hub на первой Global Creator Week отраслевого рекламного объединения IAB. Согласно анонсу Meta, хаб запускается по всему миру. Он собирает в одном месте то, что нужно брендам для работы с креаторами: искать креаторов, запрашивать разрешения, переписываться друг с другом и запускать публикации как рекламу.

Для всех, кто закупает UGC, в анонсе есть фраза, которая значит больше, чем кажется на первый взгляд. Meta анонсирует разрешения на отдельные материалы и к ним даты окончания этих разрешений. Нужные люди должны получать доступ, по словам Meta, «for exactly as long as they need it», то есть ровно на то время, пока он им нужен.

Что умеет хаб

Согласно странице справки Meta, хаб находится в меню Meta Business Suite, а в Ads Manager его можно найти в списке инструментов. Там бренды видят, что их партнёры опубликовали за последние 90 дней, запрашивают разрешения и проверяют их статус. На той же странице Meta пишет, что хаб, возможно, пока доступен не для всех аккаунтов.

К этому, согласно анонсу, добавляются переписка между брендом и креатором прямо в хабе и запуск рекламы из публикации в один клик. В Instagram с 29 сентября поэтапно появится возможность продвигать и прямые эфиры креаторов в формате Partnership Ad, по всему миру для всех рекламодателей.

Что пока открыто

Даты окончания анонсированы, но ещё не запущены. Meta пишет, что новые функции появятся до конца года. О двух вещах в анонсе не сказано, а справка дату окончания пока вообще не упоминает:

• Кто устанавливает дату: бренд или креатор?
• Что происходит потом? Уже идущая реклама останавливается или её просто нельзя запустить заново?

Пока это не описано, я бы не стала на это полагаться.

Почему срок использования всё равно должен быть в договорённости

Дата окончания в рекламном аккаунте полезна. Благодаря ей реклама через профиль креатора не будет по ошибке крутиться дальше. Договорённость она не заменяет по двум причинам.

Во-первых, разрешение в хабе действует для Partnership Ads в Meta, то есть для рекламы, которая идёт через профиль креатора. О TikTok, странице товара в магазине или рассылке оно ничего не говорит. Кто хочет использовать видео в нескольких каналах, тому срок и каналы в любом случае нужно прописать в договорённости.

Во-вторых, от того, как долго видео может крутиться, зависит цена. Этот вопрос нужно решать до съёмки, а не в инструменте, который открывают только при запуске рекламы.

У меня это устроено так: реклама через мой профиль (в Meta она теперь называется Partnership Ads, в отрасли часто говорят whitelisting) по умолчанию не входит в пакет. Она возможна по запросу и с отдельным согласием. Именно для этой части дата окончания в хабе будет хорошим дополнением. Основой остаётся договорённость, заключённая заранее.

Что должно быть в такой договорённости, вместе с блоком текста для копирования, описано в статье Права на использование UGC: чек-лист перед заказом.

По состоянию на 19.09.2026. Сведения о хабе взяты из анонса Meta от 15.09.2026 и со страницы справки Meta.