Статьи · 10 сентября 2026 г.
Права на использование UGC: чек-лист перед заказом
Срок, каналы, whitelisting, Spark Ads: что должно быть в договорённости о правах, плюс готовый блок для копирования в бриф.
Содержание
Права на использование чаще всего оказываются тем местом, где UGC-проект становится дорогим, и происходит это всегда задним числом. Видеофайл готов, кампания идёт, и тут выясняется, что платная реклама вообще не была покрыта или что срок заканчивается через четыре недели. Этот чек-лист я держу в собственных предложениях. Это опыт практики из продакшна, а не юридическая консультация. По состоянию на 10.09.2026.
Исходная точка в одном предложении: без договорённости права остаются у креатора. Покупая видео, бренд не получает автоматически право крутить его как рекламу. Письменная форма при этом требуется законом не в каждом случае. Просто это единственная форма, которую можно подтвердить в спорной ситуации, и поэтому правильная.
Шесть пунктов, которые нужно закрыть
1. Срок. С какого момента и на какой период. Двенадцать месяцев обычный срок, шесть маловато для кампании, которая только раскручивается, бессрочно дорого. Важен момент старта: с момента сдачи материала или с первого дня показа. Разница легко набирает три месяца.
2. Каналы. Органика в собственных профилях, платная реклама, страница товара в магазине, рассылка, дисплейные сети, наружная реклама. Каждый пункт отдельной строкой. «Все цифровые каналы» звучит удобно и приводит потом ровно к той дискуссии, которой хотели избежать.
3. География. DACH, ЕС, весь мир. Большинству брендов достаточно DACH, и это дешевле. Кто показывает рекламу в Польше или русскоязычной аудитории, должен прописать это явно.
4. Эксклюзивность. Может ли креатор в тот же период снимать для конкурирующего продукта. Если да, цена ниже. Если нет, нужны срок действия запрета и определение того, что считается конкуренцией, иначе пункт бесполезен.
5. Обработка. Может ли бренд сам монтировать, ставить субтитры, менять музыку, использовать фрагменты для других форматов. При тестах хуков это нужно практически всегда, и всё равно об этом часто забывают.
6. Whitelisting и Spark Ads. Реклама от имени профиля креатора это не то же самое, что использование материала, потому что подключается чужой аккаунт. Для этого нужно отдельное согласие и обычно отдельные доступы.
Блок для копирования в бриф
Этот блок можно вставить прямо в свой запрос и заполнить. Если креатор отвечает на него, не оставляя ни одного пункта открытым, вопрос закрыт.
Права на использование, желаемый объём
Срок: 12 месяцев с первого показа
Каналы: органика (собственные профили), платная реклама (Meta, TikTok),
страница товара в магазине, рассылка
География: DACH
Эксклюзивность: нет / запрет на конкурентов в категории [категория], [период]
Обработка: монтаж, субтитры, фрагменты для других вариантов хука разрешены
Whitelisting: не предусмотрен / нужен на [период]
Продление: опция +12 месяцев по заранее согласованной доплатеПоследний пункт пропускают почти все, и именно он экономит больше всего. Договориться об опции продления заранее стоит почти ничего. Пересматривать условия, когда кампания уже идёт, худшая переговорная позиция из возможных.
Что у меня входит в стандарт
Чтобы чек-лист не остался только списком требований к другим: в мои пакеты входит органическое и платное использование на двенадцать месяцев, для DACH, с разрешённой обработкой под варианты хука. Whitelisting и Spark Ads в Meta или TikTok по запросу. Одно видео стоит от 250 евро, пакет из трёх от 700 евро, пакет из пяти от 1150 евро. Цены и объём прав проверены 10.09.2026.
Самая частая ошибка
Не слишком короткий срок, а момент разговора. О правах на использование часто заговаривают, когда видео уже готово. Тогда обе стороны обсуждают то, что уже существует, а бренд уже оплатил работу. Этот пункт относится к первому разговору, до продакшна, вместе с форматом и сроком сдачи.
Если ты планируешь проект и хочешь обозначить рамки заранее, напиши мне коротко: info@lapotta.com. Я пришлю объём прав письменно, до того как что-то будет снято.
Ещё по теме
Коротко напиши, что задумано. Отвечу честной оценкой и предложением.
Отправить запросЧастые вопросы
Получаю ли я вместе с готовым видео все права на него?
Нет. Без договорённости права остаются у креатора. Вместе с файлом бренд не получает автоматически право крутить видео как рекламу. Что разрешено, следует из того, о чём вы договорились, а не из владения файлом.
Сколько стоит продление прав на использование?
Обычно это обсуждается как доплата к цене видео и зависит от срока и каналов. Главное в другом: продление стоит обговорить заранее. Пересматривать условия после окончания срока, посреди идущей кампании, самый дорогой вариант.
Что такое whitelisting и почему он прописывается отдельно?
При whitelisting бренд запускает рекламу через свой рекламный кабинет, но от имени профиля креатора. Это не то же самое, что использование видеоматериала, потому что подключается чужой аккаунт. Поэтому нужно отдельное согласие.
Достаточно ли договорённости по электронной почте?
На практике да, если в ней указаны срок, каналы, география и эксклюзивность и обе стороны подтвердили согласие. Решает не бумага, а возможность позже подтвердить согласованный объём. Это опыт практики, а не юридическая консультация.