Статьи · 25 сентября 2026 г.
UGC-бриф, который работает: шаблон для копирования
Какие двенадцать пунктов входят в UGC-бриф до съёмки и какие четыре ошибки стоят потом переделок, разобрано здесь, плюс шаблон для копирования.
Содержание
UGC-бриф, который работает, закрывает двенадцать пунктов до начала съёмки: ключевое обещание, целевая аудитория, канал и формат, варианты хука, обязательные и запрещённые формулировки, тон, длина, объём поставки, права на использование, срок сдачи, контактное лицо и процесс согласования. На практике редко не хватает только одного из этих пунктов, чаще сразу нескольких, и именно это потом стоит дополнительных раундов правок. Этот текст объясняет, что должно быть в каждом пункте, называет четыре ошибки, которые встречаются мне чаще всего, и заканчивается шаблоном для копирования. По состоянию на 25.09.2026.
Что входит в бриф
Каждый из двенадцати пунктов отвечает на свой отдельный вопрос. Вместе они и составляют разницу между видео, которое попадает в цель, и видео, которое приходится переснимать.
Продукт и цель
Ключевое обещание. Одно предложение: что продукт или услуга делает для целевой аудитории, а не список характеристик. Бриф с тремя-четырьмя обещаниями приводит к видео, которое толком не раскрывает ни одно из них.
Целевая аудитория. Хватит двух-трёх предложений: кто смотрит, в какой ситуации, с какой проблемой. «Женщины от 25 до 40» это не описание целевой аудитории, а фильтр для рекламного бюджета.
Канал и формат. Meta Ads, TikTok Ads, органика или их сочетание, плюс соотношение сторон и нужен ли тест хуков. Какие четыре формата бренды заказывают на самом деле, тестимониал, демо продукта, анбоксинг или тест хуков, подробно описано в статье Что такое UGC?.
Творческие рамки
Варианты хука. Сколько разных заходов нужно к одному и тому же ключевому обещанию. Без этой строки тест рекламы в итоге получает один-единственный заход вместо основы для теста. Как устроен тест хуков, описано в статье UGC-видео для брендов.
Обязательные и запрещённые формулировки. Что обязательно должно прозвучать, например промокод или предусмотренная законом информация, и что бренд хочет исключить, например обещание пользы для здоровья или сравнение с конкретно названным конкурентом. Если этой строки нет, это часто выясняется только на согласовании после съёмки, когда в готовом видео звучит фраза, которую не следовало произносить в таком виде.
Тон. Деловой, с юмором или эмоциональный, по возможности с примером: любимое видео, конкурент, собственный пост.
Поставка и рамки
Длина. Секунды на каждую версию. Большинство моих видео для Meta и TikTok идут от 15 до 45 секунд, более короткие нарезки от 6 до 10 секунд имеют смысл как дополнительный вариант для первого контакта, см. Что такое UGC?.
Объём поставки. Количество видео и количество заходов на видео. Что ещё входит в объём поставки, от исходников до субтитров, описано в чек-листе в статье Заказать продуктовое видео.
Права на использование. Срок, каналы, география, эксклюзивность и обработка должны быть в брифе, а не в вопросе, который задают уже после поставки. Шесть пунктов, которые для этого нужно закрыть, с отдельным блоком для копирования, описаны в статье Права на использование UGC: чек-лист перед заказом.
Срок сдачи. Дата, к которой должен быть готов финальный файл, а не дата съёмки. Между ними ещё стоят монтаж и раунд правок.
Контактное лицо. Человек, который доступен во время продакшна и отвечает на вопросы. Несколько равноправных контактных лиц без указания, кто в итоге принимает решение, относятся к тому, что замедляет процесс, как говорится в статье Заказать UGC-креатора.
Процесс согласования. Кто согласовывает, сколько раундов правок запланировано и до какого срока приходит обратная связь. Это экономит время, если прописано до съёмки, а не после.
Самые частые ошибки
Мне снова и снова попадаются четыре ошибки, и всех четырёх можно избежать, если двенадцать пунктов выше действительно заполнены.
«Просто сделай что-нибудь аутентичное». Звучит как свобода, но это не бриф. Без ключевого обещания и целевой аудитории решает, чего на самом деле хотел бренд, сам креатор, как уже описано в статье Заказать UGC-креатора.
Слишком много сообщений. У продукта часто есть несколько хороших качеств. В короткое видео по-настоящему помещается одно из них. Бриф с несколькими равнозначными ключевыми сообщениями даёт видео, которое ни одно из них внятно не доносит.
Отсутствие вариантов хука. Кто заказывает только один заход, получает одно-единственное видео для теста и тем самым не основу для теста, а ставку, как сказано в статье Что такое UGC?.
Права не согласованы. Кто обсуждает срок и каналы только после поставки, ведёт переговоры о видео, которое уже готово, см. Права на использование UGC.
Как хороший бриф экономит раунды правок
Сколько раундов правок предусмотрено в проекте, прописано в предложении. Разницу создаёт не количество раундов, а то, сколько заложено в первый. Если ключевое обещание, тон и обязательные формулировки определены заранее, правки касаются деталей вроде темпа монтажа или выбора музыки. Если их нет, правки касаются самой концепции, и тогда одного раунда не хватает.
Из своей практики я могу подтвердить охват, но не то, какую долю в нём занял бриф. Видео в формате бренд-сторителлинга для Femtasy набрало 636 000 просмотров, два кэшбэк-ролика для Shopback набрали 189 000 и 122 000, app-UGC для Lifesum набрал 57 000. Это цифры охвата, а не цифры продаж.
Шаблон для копирования
Этот блок закрывает все двенадцать пунктов. Скопируй его в свой запрос и заполни то, что уже знаешь. Что останется открытым, обсудим в первом разговоре.
UGC-бриф, для заполнения
Ключевое обещание: единственная польза, которая должна прозвучать в видео
Целевая аудитория: кто смотрит, в двух-трёх предложениях
Канал: Meta Ads / TikTok Ads / органика / микс
Формат: 9:16 вертикально (стандарт), 4:5 или 1:1 при необходимости
Варианты хука: количество заходов, назвать разные подходы
Обязательные формулировки: что обязательно должно прозвучать
Запрещённые формулировки: что нельзя говорить
Тон: деловой / с юмором / эмоциональный, пример по возможности
Длина: секунды на версию
Объём поставки: количество видео, количество заходов на видео
Права на использование: срок, каналы, география, эксклюзивность, обработка
Срок сдачи: дата, к которой должен быть готов финальный файл
Контактное лицо: имя, кто доступен во время продакшна
Процесс согласования: кто согласовывает, сколько раундов, до какого срока обратная связьПункт о правах на использование намеренно сделан коротким. Подробная версия со всеми шестью подпунктами описана в статье Права на использование UGC, эта строка лишь напоминание вообще поднять тему до съёмки.
Ещё по теме
Коротко напиши, что задумано. Отвечу честной оценкой и предложением.
Отправить запросЧастые вопросы
Какой длины может быть UGC-бриф?
Короче, чем кажется. Двенадцать пунктов из этого текста помещаются на одну страницу, если на каждый пункт отвести одно-два предложения. Бриф, который растягивается на несколько страниц, обычно содержит слишком много сообщений, а не слишком мало информации.
Кто пишет бриф, бренд или креатор?
Встречается и то, и другое. Либо бренд присылает заполненный шаблон, либо мы разрабатываем его вместе после первого разговора. Как этот шаг встроен в общий процесс, описано в статье Заказать UGC-креатора: как проходит сотрудничество.
Должны ли цена и права на использование быть в том же документе, что и бриф?
Права на использование должны быть в брифе, иначе креатор считает цену, не зная объёма. Какие шесть пунктов для этого нужно закрыть, с отдельным блоком для копирования, описано в статье Права на использование UGC: чек-лист перед заказом. Сама цена относится к предложению, а не к брифу.
Сколько вариантов хука должен предусматривать бриф?
В моих тестах хуков это три-четыре разных захода к одному и тому же основному видео, а не три-четыре видео с одним и тем же заходом. Как устроен тест хуков, описано в статье UGC-видео для брендов.