YouTube Creator Partnerships: креаторы дают брендам доступ по коду

23 сентября 2026 года на мероприятии «Made on YouTube» YouTube представил код для сотрудничества брендов и креаторов. После выхода спонсорского видео креатор может с его помощью одним кликом дать бренду доступ. Бренд видит, какие результаты показывает видео, и может продвигать его за счёт своего рекламного бюджета. YouTube называет такое продвижение «creator partnerships boost». Так сказано в посте в блоге YouTube.

Для брендов, которые покупают UGC, это значит: новый здесь код, а не само продвижение. Запускать спонсорское видео с канала креатора как рекламу на YouTube можно уже давно. Доступ по-прежнему даёт креатор.

Что YouTube объявил 23 сентября

Согласно посту в блоге YouTube:

• Доступ по коду. После публикации спонсорского видео креатор может отправить бренду код. Один клик по нему открывает бренду статистику видео.
• Платный охват. С этим доступом бренд может продвигать видео как «creator partnerships boost».
• 20 стран. По данным YouTube, YouTube Creator Partnerships теперь доступен в 20 странах. Каких именно, в посте не сказано.
• «Ask Studio» для креаторов. Скоро креаторы смогут с его помощью составлять ответы на брифы брендов и собственные предложения. Срок YouTube не называет.
• Партнёрская программа. Партнёрская программа YouTube Shopping до конца года должна заработать в 35 странах.

Новое в анонсе прежде всего код. Продвижение видео креаторов существует дольше: по данным PPC Land, в августе 2024 года появились Partnership Ads, с которыми бренды используют видео креаторов в кампаниях (PPC Land, 24.03.2026). С декабря 2025 года доступ к статистике и рекламному использованию спонсорского видео называется «Brand Partner Access» (Social Media Today, 14.12.2025). Название Creator Partnerships тоже не новое: в марте 2026 года YouTube объединил BrandConnect и Creator Partnerships Hub, сначала в семи странах (PPC Land, 24.03.2026).

Работает ли это в Германии?

Сама платформа работает. 1 июля 2026 года YouTube написал, что Creator Partnerships теперь доступен и в Германии, наряду с Великобританией, Японией и Сингапуром (блог YouTube, 01.07.2026).

Открыт вопрос, включён ли там уже новый код. Пост от 23 сентября об этом ничего не говорит. Тому, кто планирует с ним кампанию, лучше заранее проверить это в своём аккаунте или спросить своего менеджера в YouTube.

Как это устроено

При классической покупке UGC бренд получает файл видео и запускает его со своего рекламного аккаунта. Boost устроен иначе: видео остаётся на канале креатора, открытое или доступное по ссылке, и бренд продвигает его оттуда. По данным справки YouTube, видео связывается с аккаунтом Google Ads бренда, как только бренд нажимает на код (справка YouTube).

Из этого следуют две вещи. Во-первых, бренд сам видит статистику видео и не зависит от скриншотов. По данным справки YouTube, сюда входят, среди прочего, демографические данные зрителей, время просмотра, удержание аудитории и вовлечённость. Во-вторых, boost зависит от разрешения креатора. Код лишь один из нескольких способов его дать, и создать код, по данным справки YouTube, могут только креаторы из Партнёрской программы YouTube. Кто работает с небольшим креатором, пусть уточнит это заранее.

Что заранее должно быть в договорённости

Пост YouTube ничего не говорит о договорах. В справке YouTube советует креаторам самим обсудить с брендом права на использование и самостоятельно заключить нужные договорённости. Эти пункты я бы уточнила до того, как видео выйдет:

• Передача доступа. Обязан ли креатор поделиться кодом, и до какого срока?
• Объём рекламы. Как долго бренд может продвигать видео, с каким бюджетом, в каких странах?
• Оплата. Входит ли платный охват в гонорар или оплачивается отдельно?
• Окончание доступа. По данным справки YouTube, креатор может в любой момент отозвать доступ. Тогда бренд больше не сможет продвигать видео в этом формате. Когда это допустимо и что происходит после окончания кампании, поэтому стоит прописать в договорённости.
• Маркировка рекламы. Как только креатор даёт доступ, YouTube, по данным справки, добавляет к видео пометку «Paid promotion». Оплаченное спонсорское видео, как правило, является рекламой и должно быть заметно помечено. Boost, насколько я понимаю, этого не меняет. Я бы не исходила из того, что в Германии одной пометки YouTube достаточно. Это опыт из практики, а не юридическая консультация.

С рекламой через мой собственный профиль в Meta у меня всё устроено так, как описано в статье о Creator Marketing Hub от Meta: по умолчанию она не входит в пакет, она возможна по запросу и с отдельным согласием. Что должно быть в такой договорённости, вместе с блоком текста для копирования, описано в статье Права на использование UGC: чек-лист перед заказом.

По состоянию на 03.10.2026. Сведения о новинках взяты из поста YouTube от 23.09.2026, сведения о Германии из поста YouTube от 01.07.2026. Сведения о коде, статистике и отзыве доступа взяты из справки YouTube (дата обращения 03.10.2026), предыстория из PPC Land и Social Media Today. Открыто, какие 20 стран имеет в виду YouTube, включён ли код в Германии и сколько стоит boost. Как только YouTube это опишет, я дополню статью.