Ratgeber · 10. September 2026
Produktvideo erstellen lassen: Lieferumfang, Kosten, Ablauf
Was bei einem Produktvideo geliefert wird, wie du den Lieferumfang vor der Buchung festlegst und wann Studio oder Creatorin das richtige Werkzeug ist.
Inhalt
Ein Produktvideo erstellen zu lassen heißt heute zwei ganz verschiedene Bestellungen. Entweder eine Studioproduktion: Team, Licht, Konzept, das Produkt auf sauberem Grund, am Ende ein fertiger Film für Website, Shop und Messe. Oder ein Video im Stil eines Nutzerbeitrags, gedreht von einer Person in einer echten Wohnung, gedacht für Anzeigen bei Meta und TikTok. Die beiden liefern unterschiedliche Dateien für unterschiedliche Orte, und sie werden unterschiedlich bestellt. Ich mache das zweite. In diesem Text steht auch, wann das erste die bessere Wahl ist.
Studio oder Wohnzimmer: zwei verschiedene Bestellungen
| Studioproduktion | Produktvideo von einer Creatorin | |
|---|---|---|
| Im Bild | das Produkt, oft freigestellt; eine Person kommt als eigene Position dazu | eine Person, die das Produkt benutzt |
| Format | quer oder quadratisch für Website, Shop und Messe | 9:16 vertikal, 15 bis 45 Sekunden |
| Einsatzort | Website, Shop, Messe, Händlerportale | Anzeigen bei Meta und TikTok, eigene Profile |
| Lieferzeit | hängt an Studiotermin, Team und Nachbearbeitung | 5 bis 10 Werktage ab bestätigtem Briefing |
| Preis | keine eigene Zahl, siehe Absatz unter der Tabelle | 250 bis 1.150 Euro je nach Paket |
Die Angaben in der rechten Spalte sind meine eigenen, geprüft am 10.09.2026. Für die linke Spalte nenne ich bewusst weder eine Preisspanne noch eine Wochenzahl: Ich produziere nicht im Studio, ich habe dazu keine eigene Recherche abgelegt, und eine Zahl ohne nachprüfbare Herkunft gehört nicht in einen Ratgeber. Wenn du beide Wege vergleichen willst, lass dir von der Produktionsfirma ein schriftliches Angebot geben, das dieselben Zeilen ausfüllt wie die Abhakliste weiter unten. Dann vergleichst du Leistungen und nicht Überschriften.
Genau an dieser Stelle trennen sich die beiden Welten. Im Studio ist der Mensch im Bild eine Position, die dazukommt. Bei einem Nutzervideo ist er der Inhalt. Was hinter dem zweiten Weg steckt, steht ausführlich in Was ist UGC? Definition, Formate und wofür Marken es einsetzen.
Was am Ende wirklich bei dir ankommt
Lieferumfang heißt: welche Dateien, in welchem Format, mit welchen Rechten, in welcher Sprache und auf welchem Weg. Wie weit ein Angebot das fasst, ist von Anbieter zu Anbieter verschieden. Deshalb steht hier zuerst, was bei mir mitgeht, und darunter eine Liste zum Abhaken, die du jedem Angebot vorlegen kannst, meinem eigenen eingeschlossen.
Die geschnittenen Dateien. Vertikal im Format 9:16, 15 bis 45 Sekunden lang, mit dem Ton und dem Licht, die in einer normalen Wohnung entstehen. Das ist das Format, das Reels, TikTok und Stories ohne Nachbearbeitung annehmen.
Mehrere Einstiege statt eines Films. Ein Anzeigentest braucht Varianten, keinen Hochglanzfilm. Ein Brand-Storytelling-Video, das ich für Femtasy produziert habe, kam auf 636.000 organische Views. Das ist eine Reichweitenzahl und kein Verkaufsbeleg, aber sie zeigt, worauf es ankommt: Ob jemand hängen bleibt, entscheidet sich in den ersten Sekunden, nicht in der Bildqualität.
Das Rohmaterial. Ungeschnittenes Material ist eine eigene Position und in den Paketpreisen weiter unten nicht enthalten. Ob es mitgeht, in welchem Umfang und in welcher Auflösung, klären wir vor der Buchung und schreiben es ins Angebot.
Die Rückmeldung nach der Lieferung. Eine bis zwei Feedbackrunden sind bei mir Standard, so steht es auch in UGC Creator buchen. Wo die Grenze zwischen einer Korrektur und einer neuen Aufnahme liegt, steht unten in den Fragen. Wie viele Runden für dein Projekt gelten, gehört ins Angebot.
Die Nutzungsrechte. Organische Nutzung und bezahlte Anzeigen über zwölf Monate, Gebiet DACH. Whitelisting sowie Meta- und TikTok-Spark-Ads kommen auf Anfrage dazu. Was darüber hinausgeht, etwa ein größeres Gebiet oder eine längere Laufzeit, vereinbaren wir vorher und schreiben es hin. Rechteumfang geprüft am 10.09.2026. Das ist Praxis aus meinen eigenen Angeboten und keine Rechtsberatung.
Die Sprachfassung. Voiceover in Deutsch, Englisch, Russisch oder Polnisch, dazu Text im Bild. Ob mehrere Sprachfassungen in ein Paket gehören, gehört ins Angebot: Das ist ein Preisfaktor und kein Automatismus.
Der Lieferweg. Datei oder Link, dazu eine kurze Notiz, warum ich beim Dreh so entschieden habe. Wie lange ein Link gültig bleibt, gehört ebenfalls ins Angebot.
Die Abhakliste für dein Angebot
Diesen Block kannst du in deine Anfrage kopieren, bei mir und bei jedem anderen Anbieter. Wer ihn ausgefüllt zurückschickt, hat den Lieferumfang geklärt, bevor gedreht wird.
Lieferumfang, bitte im Angebot bestätigen
Anzahl fertiger Videos: ....
Anzahl Einstiege je Video: ....
Seitenverhältnis: 9:16 / zusätzlich 4:5 / zusätzlich 1:1
Länge je Fassung: .... Sekunden
Rohmaterial: ja / nein, Umfang: ....
Untertitel: eingebrannt / separate Datei / nicht enthalten
Sprachfassungen: DE / EN / RU / PL
Korrekturrunden: enthalten: .... Aufpreis je weitere: ....
Nutzungsrechte: Laufzeit, Kanäle, Gebiet
Produktmuster: Anzahl, wer zahlt den Versand, Rückgabe ja/nein
Lieferung: Datei / Link, Link gültig bis ....Vier Zeilen beschreiben Leistungen, die je nach Angebot enthalten sind oder extra berechnet werden: Rohmaterial, Untertitel, Korrekturrunden und die Rückgabe des Produktmusters. Lass sie dir vor der Buchung ausfüllen. Dann steht der Umfang fest, bevor jemand die Kamera aufbaut.
Was nicht im Lieferumfang steckt
Ich liefere Videodateien und dazu den Nutzungsumfang, den wir vorher vereinbart haben. Übertragen wird dieser vereinbarte Umfang, nicht mehr. Das ist Praxis aus meinen eigenen Angeboten und keine Rechtsberatung, Stand 10.09.2026.
Nicht dabei sind: das Schalten und Steuern der Kampagne, das Reporting aus deinem Werbekonto, ein Studio mit Lichtaufbau und freigestelltem Produkt, 3D-Animation oder Rendering, eine Musiklizenz für Fernsehen und Radio, und die Übersetzung ganzer Kampagnen samt Landingpages. Wenn dein Vorhaben davon lebt, brauchst du eine Produktionsfirma oder eine Mediaagentur, nicht mich.
Wie es abläuft, in Kürze
Auf eine Anfrage antworte ich innerhalb von 24 Stunden. Ab bestätigtem Briefing liegen 5 bis 10 Werktage bis zur Lieferung (Stand 10.09.2026). Von der ersten Nachricht bis zur fertigen Datei dauert es länger, weil Erstgespräch, Briefing, bei physischen Produkten der Versand des Musters und deine Freigaben davorliegen. Für diesen ganzen Weg nenne ich in UGC Creator buchen: so läuft die Zusammenarbeit ab ein bis drei Wochen, dort auch mit Tagesfenstern je Schritt. Die beiden Zahlen messen also Verschiedenes: die eine die Produktion, die andere den ganzen Ablauf. Was du selbst beisteuerst, sind Produkt, Zielgruppe, Botschaft und eine Person, die freigibt.
Was es kostet
| Paket | Preis | Was enthalten ist |
|---|---|---|
| Ein Video | ab 250 Euro | ein fertiger 9:16-Schnitt, Nutzungsrechte für organisch und paid über zwölf Monate |
| Drei Videos | ab 700 Euro | drei Schnitte mit unterschiedlichen Einstiegen, sonst gleicher Umfang |
| Fünf Videos | ab 1.150 Euro | fünf Schnitte, genug Material für einen Anzeigentest mit mehreren Einstiegen |
Preise und Rechteumfang geprüft am 10.09.2026. Whitelisting sowie Meta- und TikTok-Spark-Ads gibt es auf Anfrage. Rohmaterial, zusätzliche Seitenverhältnisse, weitere Sprachfassungen und Korrekturrunden über den Standard hinaus sind eigene Positionen und werden vorher vereinbart.
Der Unterschied zur Studioproduktion liegt damit weniger im einzelnen Preis als in der Stückzahl: Ein Paket liefert mehrere Fassungen zum Testen, eine Studioproduktion einen einzelnen Film mit hohem Aufwand pro Motiv. Was einen Videopreis nach oben und unten treibt, ist in Was kostet UGC? Preisrahmen und Pakete im Überblick aufgeschlüsselt.
Wann du bei mir falsch bist
Es gibt Produkte, bei denen ein Nutzervideo das schlechtere Werkzeug ist. Eine Maschine, die als 3D-Animation erklärt werden muss. Schmuck oder Möbel, die von Studiolicht und Makroaufnahmen leben. Ein Imagefilm für die Startseite oder den Messestand. Eine Software, deren Nutzen sich erst nach einer längeren Erklärung erschließt. In all diesen Fällen ist eine Produktionsfirma die richtige Adresse, und ich sage das lieber vorher als nach dem Dreh.
Umgekehrt ist das Studio das schlechtere Werkzeug, wenn dein Produkt im Alltag benutzt wird und im Anzeigenfeed bestehen muss: Kosmetik, Küchengeräte, Apps, Nahrungsergänzung, Abo-Boxen. Dort zeigt ein sauber ausgeleuchtetes Produkt auf weißem Grund genau das, was der Daumen den ganzen Tag lang wegscrollt.
Schreib mir kurz, was du vorhast. Ich melde mich mit einer ehrlichen Einschätzung und einem Angebot.
Anfrage sendenHäufige Fragen
Muss ich mein Produkt einschicken, und bekomme ich es zurück?
Bei physischen Produkten ja. Wie viele Exemplare nötig sind, hängt daran, wie viele Varianten oder Farben im Video vorkommen sollen. Wer den Versand zahlt und ob das Muster nach dem Dreh zurückgeht oder bleibt, gehört vor dem Versand ins Angebot geschrieben. Bei Apps, Software und digitalen Produkten entfällt der Schritt, dort genügt ein Testzugang.
Bekomme ich das Video auch quer oder im Feed-Format?
Standard ist 9:16 vertikal, also das Format für Reels, TikTok und Stories. Wenn du zusätzlich eine Fassung für den Meta-Feed im Verhältnis 4:5 oder ein quer laufendes Video für deine Website brauchst, klären wir das vor dem Dreh. Es ist kein automatischer Bestandteil der Lieferung, sondern eine Zeile im Angebot.
Wer schreibt das Skript, ich oder die Creatorin?
Du lieferst Produkt, Zielgruppe und Botschaft, das Skript schreibe ich. Vor dem Dreh bekommst du das Konzept zur Freigabe, damit Änderungen dann passieren, wenn sie noch nichts kosten. Wenn du ein fertiges Skript hast, drehe ich danach. Beides ist möglich, es sollte nur vor dem Briefing feststehen, welcher der beiden Wege gilt.
Wann ist eine Rückmeldung eine Korrektur und wann eine neue Aufnahme?
Eine bis zwei Feedbackrunden sind bei mir Standard. Als Korrektur gilt, was sich auf das freigegebene Konzept bezieht: Schnittlänge, Reihenfolge, Text im Bild. Ein neuer Einstieg, ein anderes Setting oder eine zusätzliche Sprachfassung sind kein Korrekturwunsch, sondern eine neue Aufnahme. Wie viele Runden für dein Projekt gelten und was eine weitere Aufnahme kostet, steht im Angebot und wird vor dem Dreh festgelegt.
Darf ich das Video auf der Produktseite und bei Amazon einbinden?
Das hängt an den vereinbarten Nutzungsrechten und nicht am Besitz der Datei. In meinem Standard sind organische Nutzung und bezahlte Anzeigen über zwölf Monate für das Gebiet DACH enthalten. Produktseiten im eigenen Shop und Marktplätze wie Amazon schreibe ich zusätzlich in das Angebot, wenn du sie brauchst. Das ist Praxiserfahrung und keine Rechtsberatung, Stand 10.09.2026.