Metas Creator Marketing Hub: Freigaben mit Ablaufdatum ersetzen keinen Vertrag

Meta hat am 15. September 2026 den Creator Marketing Hub vorgestellt, auf der ersten Global Creator Week des Werbe-Branchenverbands IAB. Laut der Ankündigung von Meta startet der Hub weltweit. Er bündelt an einem Ort, was Marken für die Arbeit mit Creatorn brauchen: Creator finden, Freigaben anfragen, miteinander schreiben und Beiträge als Anzeige schalten.

Für alle, die UGC einkaufen, steckt in der Ankündigung ein Satz, der mehr bedeutet, als er auf den ersten Blick aussieht. Meta kündigt Freigaben für einzelne Inhalte an, und dazu Ablaufdaten für diese Freigaben. Die richtigen Leute sollen Zugriff haben, in Metas Worten „for exactly as long as they need it“.

Was der Hub kann

Laut der deutschen Hilfeseite liegt der Hub in der Meta Business Suite unter „Creator-Marketing“ und im Werbeanzeigenmanager unter „Alle Tools“. Dort sehen Marken, was ihre Partner in den letzten 90 Tagen gepostet haben, fragen Freigaben an und prüfen deren Status. Auf derselben Seite schreibt Meta, dass der Hub möglicherweise noch nicht für jedes Konto verfügbar ist.

Dazu kommen laut Ankündigung Nachrichten zwischen Marke und Creator direkt im Hub und eine Anzeige mit einem Klick aus einem Beitrag heraus. Auf Instagram lassen sich ab dem 29. September schrittweise auch Livestreams von Creatorn als Partnership Ad bewerben, weltweit für alle Werbetreibenden.

Was noch offen ist

Die Ablaufdaten sind angekündigt, nicht ausgeliefert. Meta schreibt, die neuen Funktionen kommen im Lauf des restlichen Jahres. Zwei Dinge sagt die Ankündigung nicht, und die Hilfeseite erwähnt das Ablaufdatum noch gar nicht:

• Wer setzt das Datum, die Marke oder die Creatorin?
• Was passiert danach? Stoppt eine laufende Anzeige, oder darf sie nur nicht neu starten?

Solange das nicht beschrieben ist, würde ich mich nicht darauf verlassen.

Warum die Laufzeit trotzdem in die Vereinbarung gehört

Ein Ablaufdatum im Werbekonto ist nützlich. Es sorgt dafür, dass eine Anzeige über das Profil der Creatorin nicht aus Versehen weiterläuft. Eine Absprache ersetzt es aus zwei Gründen nicht.

Erstens gilt eine Freigabe im Hub für Partnership Ads bei Meta, also für Anzeigen, die über das Profil der Creatorin laufen. Für TikTok, die Produktseite im Shop oder den Newsletter sagt sie nichts. Wer ein Video auf mehreren Kanälen einsetzen will, braucht Laufzeit und Kanäle ohnehin in der Vereinbarung.

Zweitens ist die Frage, wie lange ein Video laufen darf, eine Frage des Preises. Sie gehört vor die Produktion, nicht in ein Werkzeug, das man erst beim Schalten öffnet.

Bei mir ist das so geregelt: Anzeigen über mein Profil, bei Meta jetzt Partnership Ads genannt und in der Branche oft Whitelisting, sind nicht automatisch dabei. Es gibt sie auf Anfrage und mit eigener Zusage. Für genau diesen Teil ist ein Ablaufdatum im Hub eine gute Ergänzung. Die Grundlage bleibt die Vereinbarung davor.

Was in eine solche Vereinbarung gehört, mit einem Textblock zum Kopieren, steht im Ratgeber UGC-Nutzungsrechte: die Checkliste vor der Buchung.

Stand: 19.09.2026. Die Angaben zum Hub stammen aus Metas Ankündigung vom 15.09.2026 und aus Metas Hilfeseite.