Jak skonfigurować Partnership Ads: reklamy UGC przez Instagram i Facebook

Przy Partnership Ad marka emituje reklamę z kontem creatorki na Instagramie lub Facebooku widocznym w nagłówku reklamy. W tym celu creatorka udostępnia pojedynczą treść albo daje marce zgodę na całe swoje konto. Według Instagrama obie zgody może w każdej chwili cofnąć. Stan na 04.10.2026, sprawdzone na stronach pomocy Instagrama i Mety.

Czym są Partnership Ads

Według Instagrama reklamy z materiałami promującymi markę nazywają się teraz Partnership Ads, w polskiej wersji Instagrama reklamami partnerskimi. Za Partnership Ad stoi budżet reklamowy marki, za zwykłym postem we współpracy nie. Według Instagrama oba konta są widoczne w nagłówku reklamy, a reklamy wykorzystują sygnały z obu kont, aby poprawić ranking i skuteczność. To deklaracja Mety, a nie wynik, który sama sprawdziłam.

Dla UGC oznacza to, że wideo wyświetla się z nazwą i profilem creatorki, a nie jako materiał bez nadawcy. Na TikToku podobny format nazywa się Spark Ads i ma osobny poradnik: Spark Ads z UGC.

Wymagania

Po stronie creatorki potrzebne jest według Instagrama profesjonalne konto na Instagramie albo strona lub profil w trybie profesjonalnym na Facebooku. Do tego dochodzą kryteria kwalifikacji: autentyczna, ugruntowana obecność z wystarczającą liczbą obserwujących, przestrzeganie wytycznych społeczności, w tym zasad dotyczących własności intelektualnej, autentyczności i bezpieczeństwa, oraz brak treści uznanych za dezinformację lub fałszywe informacje.

Dla osób mieszkających w UE, EOG i Szwajcarii ta sama strona dodaje jeszcze jeden punkt: możliwość emitowania reklam i zarabiania na reklamach jest ograniczona, jeśli ich konto ma subskrypcję korzystania z produktów Mety bez reklam albo ustawienie mniej spersonalizowanych reklam. Creatorka powinna to sprawdzić przed zgodą.

Po stronie marki potrzebne jest konto reklamowe, a reklama powstaje według Instagrama w Menedżerze reklam. Zgoda na Partnership Ads nie zastępuje umowy o okresie, kanałach i wynagrodzeniu. W moich pakietach zawarte jest wykorzystanie organiczne i płatne przez dwanaście miesięcy, a Partnership Ads przez mój własny profil są dostępne na zapytanie i za osobną zgodą. Jakie sześć punktów warto ustalić łącznie, opisuję w artykule Prawa do wykorzystania UGC: checklista przed zleceniem.

Dwa rodzaje zgody

Według Instagrama istnieją dwa rodzaje uprawnień do Partnership Ads: na poziomie zawartości i na poziomie konta. Pierwszy jest węższy i służy do konkretnych promocji, drugi jest szerszy i według Instagrama lepiej pasuje do stałej współpracy.

Zgoda na pojedynczą treść

Przy uprawnieniu na poziomie zawartości creatorka udostępnia pojedynczy post, relację lub rolkę. Według Instagrama są na to dwa sposoby.

Pierwszy to kod reklamy partnerskiej. Creatorka może go uzyskać przy tworzeniu treści na Instagramie albo dla treści już opublikowanej na Instagramie lub Facebooku, a nowy kod może dostać w każdej chwili. Z kodem marka może użyć treści jako reklamy, bez względu na to, czy to materiał promujący markę i czy marka jest w nim oznaczona.

Drugi sposób działa bez kodu. Creatorka oznacza markę w etykiecie „Post sponsorowany” i dba o to, żeby przełącznik „Zezwól partnerowi marki na promowanie” był włączony. Wtedy według Instagrama marka może utworzyć reklamę z tej istniejącej treści.

Zgoda na całe konto

Prośbę marka wysyła przez Creator Marketing Hub, gdzie według Mety sprawdza też status swoich uprawnień. Do hubu dochodzi przez lewy pasek nawigacji w Meta Business Suite albo w Menedżerze reklam przez „Wszystkie narzędzia” > „Reklamy”. Według Mety może on nie być jeszcze dostępny dla każdego konta.

Jeśli konta creatorki na Instagramie i Facebooku są połączone, według Instagrama dostaje ona prośbę na obu platformach. Może ją zaakceptować w Centrum reklam partnerskich, w aplikacji Instagram albo w aplikacji Facebook. Potem marka według Instagrama może:

• tworzyć Partnership Ads z nazwą creatorki bez wcześniejszej treści,
• tworzyć reklamy ze wszystkich istniejących treści creatorki, w których marka jest oznaczona, przez etykietę, @wzmiankę, znacznik osoby lub produktu albo Collab,
• uwzględniać lub wykluczać grupę niestandardowych odbiorców creatorki w kampanii.

Co Meta zapowiedziała dla hubu we wrześniu 2026 roku, w tym zgody z datą wygaśnięcia, opisuję w artykule Creator Marketing Hub Mety: zgody z datą wygaśnięcia nie zastępują umowy.

Okres, archiwizacja i cofnięcie zgody

Według Instagrama przełącznik „Zezwól partnerowi marki na promowanie” jest automatycznie włączony przy nowo tworzonych materiałach promujących markę, dopóki ostatni taki post creatorki nie jest starszy niż 28 dni i dopóki aktywnie współpracuje z marką przy Partnership Ads.

Według Instagrama creatorzy i inni partnerzy mogą cofnąć swoje uprawnienia w każdej chwili. Archiwizacja nie jest natomiast cofnięciem zgody. Według Instagrama marka z kodem reklamy zachowuje dostęp, gdy creatorka zarchiwizuje treść na Instagramie. Marki z uprawnieniem na poziomie konta lub do materiałów promujących markę mogą według Instagrama także dalej promować zarchiwizowane treści. Zarchiwizowanych treści z Facebooka nie da się natomiast promować jako Partnership Ad.

Partnership Ads czy własny upload

Rachunek jest taki sam jak na TikToku i opisuję go szczegółowo w poradniku o Spark Ads. W skrócie: Partnership Ad pokazuje konto creatorki w nagłówku i pasuje, gdy związek z osobą jest częścią przekazu. Własny upload idzie tylko przez konto marki i pasuje do testów hooków z kilkoma wariantami początku, jak opisuję w artykule Wideo UGC dla marek.

Pięć punktów przed udzieleniem zgody

Jeden kod, najwyżej dwie marki. Według Instagrama z kodu reklamy mogą jednocześnie korzystać najwyżej dwaj partnerzy. Jeśli z tym samym wideo pracuje więcej marek, trzeba to ustalić przed przekazaniem kodu.

Kwalifikacja zależy od całego konta. Treść uznana za dezinformację może według Instagrama sprawić, że uprawnienie do Partnership Ads zostanie odmówione lub odebrane w całości, nie tylko dla tego jednego wideo.

W czasie emisji post jest zablokowany. Dopóki treść działa jako Partnership Ad, creatorka według Instagrama nie może jej edytować. Może ją usunąć, ale wtedy reklama przestaje się wyświetlać. Poprawki w opisie należy więc wprowadzić przed udzieleniem zgody.

Komentarze. Według Instagrama marka może ukrywać komentarze pod reklamą i pod oryginalnym postem, a creatorka może je ponownie odkryć. Kto zajmuje się komentarzami, powinno być ustalone.

Przełącznik 28 dni to nie umowa. Moim zdaniem mówi on tylko, czy marka technicznie może promować treść, a nie jak długo, w jakich krajach i za jakie wynagrodzenie. Jakie punkty należą do briefu, opisuję w artykule Briefing UGC, który działa, a przebieg od zlecenia do przekazania w artykule Jak zatrudnić creatora UGC: tak przebiega współpraca.

Więcej na ten temat

• Prawa do wykorzystania UGC: checklista przed zleceniem
• Spark Ads z UGC: tak działa reklama przez konto creatorki
• Wideo UGC dla marek: autentyczne filmy reklamowe zamiast wypolerowanych spotów
• Jak zatrudnić creatora UGC: tak przebiega współpraca
• Briefing UGC, który działa: szablon do skopiowania
• Creator Marketing Hub Mety: zgody z datą wygaśnięcia nie zastępują umowy