Creator Marketing Hub Mety: zgody z datą wygaśnięcia nie zastępują umowy

Meta zaprezentowała 15 września 2026 roku Creator Marketing Hub podczas pierwszej Global Creator Week IAB, stowarzyszenia branży reklamowej. Według ogłoszenia Mety hub startuje na całym świecie. Zbiera w jednym miejscu to, czego marki potrzebują do pracy z creatorami: znaleźć creatorów, poprosić o zgody, wymieniać wiadomości i emitować posty jako reklamy.

Dla wszystkich, którzy kupują UGC, w ogłoszeniu kryje się jedno zdanie, które znaczy więcej, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Meta zapowiada zgody na pojedyncze treści, a do tego daty wygaśnięcia tych zgód. Właściwe osoby mają mieć dostęp, słowami Mety „for exactly as long as they need it”, czyli dokładnie tak długo, jak go potrzebują.

Co potrafi hub

Według strony pomocy Mety hub znajduje się w menu Meta Business Suite, a w Menedżerze reklam na liście narzędzi. Marki widzą tam, co ich partnerzy opublikowali w ciągu ostatnich 90 dni, proszą o zgody i sprawdzają ich status. Na tej samej stronie Meta pisze, że hub może nie być jeszcze dostępny dla każdego konta.

Do tego, według ogłoszenia, dochodzą wiadomości między marką a creatorem bezpośrednio w hubie oraz reklama z posta jednym kliknięciem. Na Instagramie od 29 września będzie można stopniowo promować jako Partnership Ad także transmisje na żywo creatorów, na całym świecie i dla wszystkich reklamodawców.

Co pozostaje otwarte

Daty wygaśnięcia są zapowiedziane, a nie wdrożone. Meta pisze, że nowe funkcje pojawią się do końca roku. Dwóch rzeczy ogłoszenie nie podaje, a strona pomocy w ogóle jeszcze nie wspomina o dacie wygaśnięcia:

• Kto ustala datę, marka czy creatorka?
• Co dzieje się potem? Czy trwająca reklama zostaje zatrzymana, czy tylko nie wolno jej uruchomić od nowa?

Dopóki nie zostanie to opisane, nie polegałabym na tym.

Dlaczego okres wykorzystania i tak należy zapisać w umowie

Data wygaśnięcia na koncie reklamowym jest przydatna. Dzięki niej reklama emitowana z profilu creatorki nie będzie przez przypadek działać dalej. Ustaleń jednak nie zastępuje, i to z dwóch powodów.

Po pierwsze, zgoda w hubie dotyczy Partnership Ads w Mecie, czyli reklam emitowanych z profilu creatorki. O TikToku, karcie produktu w sklepie czy newsletterze nic nie mówi. Kto chce wykorzystać wideo w kilku kanałach, i tak potrzebuje okresu i kanałów zapisanych w umowie.

Po drugie, pytanie, jak długo wideo może być emitowane, jest pytaniem o cenę. Jego miejsce jest przed produkcją, a nie w narzędziu, które otwiera się dopiero przy uruchamianiu reklamy.

U mnie wygląda to tak: reklamy z mojego profilu, w Mecie nazywane teraz Partnership Ads, a w branży często whitelistingiem, nie są automatycznie uwzględnione. Są dostępne na zapytanie i z osobną zgodą. Właśnie dla tej części data wygaśnięcia w hubie jest dobrym uzupełnieniem. Podstawą pozostaje umowa zawarta wcześniej.

Co powinno znaleźć się w takiej umowie, razem z blokiem tekstu do skopiowania, jest opisane w poradniku Prawa do wykorzystania UGC: checklista przed zleceniem.

Stan na 19.09.2026. Informacje o hubie pochodzą z ogłoszenia Mety z 15.09.2026 oraz ze strony pomocy Mety.